アーティスト/クリエイターの表現が日常の余白を満たすプロジェクト「ON THE BLANK」が始動。

2020年8月、qutoriはYuinchuの運営する”開かれた場所”をコンセプトにした複合型プラットフォーム「OPEN NAKAMEGURO」と提携し、D2Cブランドの成長支援を目的とした協業をスタートさせました。「ON THE BLANK」は、qutoriとYuinchuが参画するプロジェクトとして発足し、コンセプト「- Is there a story behind it ? - そこにストーリーはあるか。」のもと、日常の余白をストーリーで満たしていきます。

Is there a story behind it ?

ブランドは自己完結するものではなく、相互関係の中で育まれていくもの。

ストーリーを次の世代につないでいくためには、代弁者が必要だ。
自らの表現軸 / スタイルを持ったアーティスト / クリエイターが、

その視点で描くストーリーは、きっと伝わるものになるだろう。
そして次の世代にも伝わるはず。

これは［消費されるアート］ではない。
その表現はブランドが存続していく限り、文脈の中に残り続ける。

表現したい想いがある。そして、表現という武器がある。
その両者を繋ぐ。ただそれだけのことだが秘める可能性は大きい。

そこにストーリーはあるか。挑戦的なコンセプト。

誰にだって伝えたい想い / ストーリーがあることはわかっている。
全てをキャンバスに。想いを表現する。

伝える。ではなく伝わるように。

第一弾企画「ON THE / CUP」

Yuinchuの運営する”開かれた場所”をコンセプトにした複合型プラットフォーム「OPEN NAKAMEGURO」では、qutoriが運営するポップアップ情報特化メディア「POPAP （ポパップ）」のブランドコミュニティ FeatureBrand に所属するアーティスト / クリエイターが、カフェの想いやストーリーを表現する取り組みを進めてきました。「ON THE / CUP」の取り組みでは、この枠組みを全国のカフェやスペースに展開していきます。